Suchmaschinenwerbung mit Erfolg

1. Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA) nach dem Pay-per-Click-Prinzip (PPC)?

Content-bezogene Werbung (Contextual Advertising) ist eine Online-Werbung, die neben organischen Ergebnissen in der Suchmaschine in den sogenannten bezahlten Suchergebnissen (eng. paid listings) erscheint. Dies sind die ersten Elemente, die nach dem Eingeben einer Anfrage angezeigt werden, z.B.

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Nach der Keyword-Analyse für Ihre Branche, Produkte oder Dienstleistungen und der Schaltung Ihren Ads-Anzeigen wird der potenzielle Kunde bei seinen Suchanfragen Ihre Anzeige sehen, die zu Ihrer Website führen.

2. Wofür braucht man Google-Ads?

Suchmaschinenwerbung vermarktet Ihre Website in den bezahlten Suchergebnissen. Der Hauptvorteil dieser Werbeform ist die sofortige Wirkung und Abrechnung nach Pay-per-Click (Bezahlung pro Klick). Dies bedeutet, dass Sie nur für Klicks auf die Anzeige bezahlen. Auf diese Weise erhöhen wir sofort die Sichtbarkeit der Website in der Suchmaschine, generieren Traffic auf die Website und können das Angebot an Personen richten, die Antworten auf bestimmte Fragen suchen (z. B. Online-Marketing Agentur Stuttgart oder die beste AdWords-Agentur in Stuttgart). Dies ist eine der besten Möglichkeiten, im Internet zu werben.

3. Welche Vorteile bietet Suchmaschinenwerbung mit Google-Ads?

Eine gut durchgeführte und optimierte AdWords-Kampagne ist eine gute Möglichkeit, den Traffic auf Ihre Website zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen. Die Hauptvorteile der Ads-Kampagne:

• Sofortige Schaltung der Anzeige
• Erhöhte Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen
• Trafficsteigerung auf der Website
• Umsatzsteigerung
• Bezahlung nur für Effekte (PCC) – Sie zahlen nicht für Impressionen, nur für Besuche Ihrer Website.

4. Was sind Display-Anzeigen?

Display-Anzeigen sind grafische Anzeigen, z.B. ein Banner auf beliebten Websites, die mit Google zusammenarbeiten. Solche Werbung bietet Ihnen riesige Möglichkeiten, Verkaufskampagnen auszuführen. Dank der Kombination verschiedener Multimedia-Inhalte (Text, Grafiken, Video) haben sie normalerweise zwei Funktionen: Sie erhöhen die Wiedererkennung der Marke und generieren Traffic auf eine Website.

5. Wofür braucht man Display-Anzeigen?

Display-Anzeigenerscheinen auf Seiten, die zum Google-Displaynetzwerk gehören. Dieses Netzwerk umfasst mehr als 3 Millionen Apps und Websites, die ungefähr 90% aller Internetnutzer erreichen.

Display-Anzeigen können in vier Gruppen unterteilt werden:

• Textanzeigen
• Image-Anzeigen (statische oder animierte Bilder)
• Video-Anzeigen
• Anzeigen auf mobilen Websites

6. Welche Vorteile hat Display-Werbung?

Display-Werbung bietet viele Vorteile für Werbetreibende. Der größte Vorteil von Online-Werbung ist die große Bandbreite an Targeting-Möglichkeiten. Im Google-Netzwerk finden Sie nicht nur große, allgemeine Portale, sondern auch bereichsspezifische, welche die Personen mit klar definierten Interessen erreichen. Eine gut durchgedachte und gestaltete Display-Werbung ermöglicht, die Markenbekanntheit zu erhöhen und kann viel Traffic auf die Website generieren, und dank PPC-Abrechnung (Pay-Per-Click) ist sie auch gut messbar und kosteneffektiv.

7. Was ist Google Shopping?

Google Shopping für Online-Shops ähnlich wie AdWords, aber in einer viel attraktiveren Form. Wie in der kontextbezogenen Werbung haben wir eine Verkaufsförderung in den bezahlten Suchergebnissen. Anstelle von Text in grafischer Form werden alle wichtigen Informationen zum Produkt angezeigt (Foto, Store- und Produktname, Beschreibung und Preis). Wenn ein Benutzer im Internet nach einem bestimmten Produkt sucht, zeigt es ein spezielles Segment in Form einer Produktliste mit Fotos, Preisen und Namen von Onlineshops an. Mit dieser Werbung erreicht Ihr Angebot seine potenziellen Kunden bereits bei der Suchmaschine, zudem – bevor der Zielkunde sich entschließt, auf Ihre Website zu gehen, kann er bereits alle wichtigen Informationen über das Produkt sehen und es mit anderen vergleichen. Wenn er sich also entscheidet, auf Ihre Anzeige zu klicken, bedeutet dies, dass er eindeutig an Ihrem Angebot interessiert ist, und nur solche Klicks nach dem PPC-Prinzip sind die wertvollsten.

8. Was ist das Google Merchant Center?

Damit das Google Shopping-System für Ihre Produkte erfolgreich werben kann, müssen Sie Ihren Onlineshop mit dem Google Merchant Center und Google Ads verbinden. Wir helfen Ihnen bei der Integration des Onlineshops in das Ads-Werbesystem, bereiten die Strategie vor und konfigurieren die Werbekampagne.

9. Was ist Remarketing?

Remarketing ist eine Art von Online-Werbekampagne, die im Rahmen von Google Ads durchgeführt wird. Sie besteht darin, die Werbebotschaft an Nutzer zu wiederholen, welche die Website, das Produkt oder den Service des Unternehmens besucht, jedoch keinen Kauf getätigt haben. In vielen Fällen ermöglicht Ihnen diese Form der Online-Werbung, einen verlorenen Kunden wiederzuerlangen oder seine Interessen zu erfassen, sobald sie Angebote suchen und vergleichen, um eine endgültige Kaufentscheidung zu treffen.

10. Worum geht es bei Remarketing?

Remarketing beinhaltet die Verwendung der sogenannten „Cookies“, die bei Benutzern gespeichert werden, die Website besucht haben. Zu diesem Zweck sollte die Website mit dem entsprechenden Skript ausgestattet sein, welches das Cookie schreibt und dann Werbebotschaften erstellt sowie eine Werbekampagne gestaltet. Das Remarketing-Prinzip funktioniert folgendermaßen:

• Der Benutzer besucht die Website.
• Google legt eine Cookie-Datei im Browser des Benutzers ab. Dadurch wird erkannt, dass eine bestimmte Person eine bestimmte Website besucht hat.
• Der Benutzer verlässt die Website und durchsucht die Seiten im AdSense-Werbenetzwerk.
• Die Cookie-Datei startet die Schaltung von Anzeigen im Display-Netzwerk.
• Nach einem Klick auf die Anzeige kehrt der Benutzer zu der Seite zurück, an der das Angebot zuvor interessiert war.

Wenn jede Unterseite des Produkts bzw. der Dienstleistung mit einem separaten Skript ausgestattet ist, erhält der Kunde genau die Werbung, die ihn interessiert.

11. Welche Arten von Remarketing gibt es?

Remarketing-Kampagnen können in fünf Typen unterteilt werden:

• Standard-Remarketing: Anzeigen, die Personen angezeigt werden, die Ihre Website bereits besucht haben, wenn sie andere Websites durchsuchen und die Apps im Display-Netzwerk verwenden.
• Dynamisches Remarketing: Dabei handelt sich um eine erweiterte Form der Werbung, die sich auch an Nutzer richtet, die bestimmten Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website oder in Ihrer Anwendung angesehen haben. Ermöglicht das Anzeigen der Werbung für Produkte, die Sie zuvor auf Ihrer Website angesehen haben.
• Remarketing-Listen für Suchanzeigen: Sie werden angezeigt, wenn Sie nach dem Verlassen von Google mehr Informationen zu Ihrer Branche suchen
• Video-Remarketing: Anzeigen, die auf Nutzer ausgerichtet sind, die Ihre Videos angesehen oder den YouTube-Kanal besucht haben, und angezeigt werden, während sie YouTube verwenden bzw. Videos, Websites oder Apps im Display-Netzwerk durchsuchen.
• Remarketing mithilfe von Kundenlisten: Dank dieser Targeting-Funktion können Sie eine Liste mit Kontaktdaten von Kunden hochladen. Wenn diese Personen bei Google angemeldet sind, können Sie Anzeigen in verschiedenen Google-Diensten schalten.